Smartphones Microsoft : l'enterrement de la marque Nokia est officiel

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Stratégie : Les smartphones du groupe de Redmond seront désormais estampillés Microsft Lumia. La marque Nokia persistera néanmoins pour l'entrée de gamme destinée aux pays émergents.

Olivier Chicheportiche

Par Olivier Chicheportiche | Mardi 28 Octobre 2014 zdnet.fr

"C'est un moment très important pour nous et pour les produits Lumia. Vous avez vu que ces deux derniers mois, nous avons déjà effectué certains changements de nom à nos apps pour mieux montrer que ces apps viennent de Microsoft. Nos sites web internationaux et locaux passent par une transition au moment où nous parlons, et dans les prochains jours nos réseaux sociaux auront également un nouveau nom – ils s'appelleront Microsoft Lumia.", a ainsi déclaré Tuula Rytilä, Vice President Senoir du Marketing pour les téléphones chez Microsoft.

Une « évolution naturelle » selon la dirigeante de Microsoft, assurant dans le même temps que cela ne rendaient pas les actuels Nokia Lumia obsolètes. Pour autant, Microsoft ne rompra pas totalement avec l’héritage Nokia.

Attractivité 

Et le premier terminal sous la nouvelle marque sera « bientôt » dévoilé a fait savoir la firme dans un billet de blog.

Nokia va-t-il complètement disparaître de l'univers des mobiles et des smartphones ? Pas vraiment. Pour les smartphones, c'est donc bien la marque Microsoft Lumia qui sera utilisée. Pour les feature-phones (Asha...), Microsoft a conclu un accord de licence afin de continuer à utiliser la marque finlandaise, qui bénéfice d'une aura très forte, notamment dans les pays émergents. Quant à la marque Nokia, elle reste en fait la propriété de Nokia.

La question est désormais de savoir si la disparition de la marque sur les Lumia ne risque pas d'impacter l'attractivité de celle-ci. L'image de marque Nokia est forte auprès des consommateurs et véhicule un certain nombre de valeurs (design, robustesse...) mis en avant par le finlandais depuis deux décennies.